Seiring
dengan perkembangan industri kecantikan di Indonesia, animo masyarakat terhadap
merek kosmetik lokal semakin meningkat secara signifikan. Merek kosmetik lokal
menjadi daya tarik tersendiri bagi skincare
enthusiast karena kemampuan merek lokal dalam memahami produk yang lebih
sesuai dengan jenis kulit, warna kulit, dan kebutuhan konsumen lokal. Selain itu, faktor lain yang menjadi latar
belakang tingginya animo terhadap merek kosmetik lokal yaitu kualitas produk yang
semakin kompetitif dengan standar produksi, bahan baku, dan regulasi yang baik,
dengan harga yang relatif terjangkau dibandingkan dengan merek
internasional.